「VIA トレジャー・トランク」｜
画像引用元 https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/stories/louis-vuitton-via
ルイ・ヴィトンといえば、もはや説明も不要な世界的な有名高級ブランドですよね。
財布やバックを持っているだけでステイタスです。
そんなルイ・ヴィトンは最先端のテクノロジーと伝統的なラグジュアリーを組み合わせた新たな試みを始めました。
LVMHグループの一員であるルイ・ヴィトンの日本法人、ルイ・ヴィトンジャパンは、NFTを活用したデジタルコレクティブル「ヴィア・トレジャー・トランク」のローンチを2023年6月7日に発表しました。
ルイ・ヴィトンがNFTを活用した初の試みとなるこのデジタルコレクティブルについて詳しく見ていきましょう。
ルイ・ヴィトンNFT「ヴィア・トレジャー・トランク」の魅力
このルイヴィトンのデジタルコレクティブルは、ルイ・ヴィトンの象徴的な商品であるトランクケースがモチーフとなっています。
「VIA トレジャー・トランク」｜
画像引用元 https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/stories/louis-vuitton-via
限定数百個のみで、一つ当たりの価格は586万3,000円となっています。
一方で、このNFTの特性は通常のものとは異なります。購入者は秘密鍵（プライベートキー）を得ることができ、これによりデジタルコレクティブルをアンロックできるんです。
さらに、「ヴォーグ・ビジネス（Vogue business）」によれば、このNFTは売ることや他人に譲ることができないとのこと。
いわゆる転売ができない、投機には使えない譲渡不可能なNFTである「SBT（ソウルバウンドトークン）」と同様の特性を持っていると言えます。
ルイ･ヴィトンNFTの購入方法
この先進的なNFTを手に入れるためには、ルイ･ヴィトン公式サイト内の専用ページでウェイティングリストに登録する必要があります。
登録は2023年6月8日から始まり、アメリカ、カナダ、フランス、イギリス、ドイツ、日本、オーストラリアからの参加が可能となっています。
ただ、ウェイティングリストへの登録が6/8～6/11。
VIA トレジャー・トランクの特別な飯場へんの参加資格は抽選で6/12-6/16に招待状の連絡があったみたいです。
ルイ･ヴィトンNFTの資格
このルイヴィトンのNFT 「VIA トレジャー・トランク」は誰でも買えるという訳ではありません。
下記の条件がありました。
1 LVMHブランドのコレクションからのNFTを含む暗号資産。
2 他のラグジュアリーブランドやファッションブランドからのNFTを含む暗号資産。
3 いわゆるブルーチップコレクションからのNFTを含む暗号資産(つまり、NFT市場で高い 安定した価値を示し、そのカテゴリーのリーダーとして知られ、コレクターの間で広く 認知され人気があるコレクション)。
4 ポートフォリオの価値(つまり、保有しているNFTの総数の価値と利用可能な暗号資産 の価値を合算して評価される)が、日本円で1億3千万円以上の暗号資産。
5 NFTポートフォリオの価値が日本円で2,700万円以上の暗号資産。
ルイ・ヴィトンのWeb3.0への取り組み
このNFTのローンチは、ルイ・ヴィトンがWeb3.0の世界への一歩を踏み出す新たな一面を示しています。
この他にもルイ・ヴィトンは一昨年8月にブロックチェーンゲームアプリ「LOUIS THE GAME」のローンチを発表しており、デジタル領域への積極的な投資と探求を続けています。
「LOUIS THE GAME」は創業者ルイ・ヴィトン氏の生誕200年を記念したプロジェクト「LOUIS 200」の一環で、Apple Store及びGoogle Playからダウンロード可能です。
「VIA」とは何？
ルイ・ヴィトンがWeb3.0という新しいプロジェクト「VIA」を始めました。
このプロジェクトでは、物事の形やデジタルが組み合わさった特別な体験ができるようです。
ルイ・ヴィトンと大切な「VIA」コミュニティのために、新しいアイデアや夢、特別なものを作り上げるための素材となって参加者は「VIA」を通じて、ルイ・ヴィトンの特別なコミュニティに入り、デジタルキーを購入することができるようになります。
それによって、物理的なものとデジタルがつながった新しいコレクションを楽しむことができるんです。
この「VIA」は、ルイ・ヴィトンとお客さんにとって、新しい冒険や驚きに満ちた感じを提供するということみたいです。
ルイヴィトンのNFT販売戦略
このルイヴィトンのNFT販売戦略について、Voicyでaki社長が天才すぎると解説していたのでその内容を紹介します。
ルイヴィトンといえば、高級ブランドの代名詞とも言える存在ですが、なぜ彼らがNFT市場に参入したのでしょうか？
その戦略がいかに天才的か、そしてブランドとNFT市場の相乗効果について解説した内容を以下に掲載しますね。
ブランドとNFTの融合
ルイヴィトンがNFT販売を行うという点について考えてみましょう。ブランドとしてのルイヴィトンは、その歴史と伝統によって高い評価を得ています。彼らの製品は品質やデザインの優れたものであり、そのブランド価値は確立されています。
一方で、NFTとは非同期トークンの略で、デジタルアセットの所有権をブロックチェーン上で管理する技術です。NFT市場は急速に成長し、アートやエンターテイメント分野で注目を集めています。ここには新たな付加価値や創造的な可能性が存在します。
ルイヴィトンはこれらの要素を巧みに組み合わせ、自社のブランド力とNFT市場の魅力を活かす戦略を打ち出しました。彼らはNFT販売を通じて、ブランドの価値をより広範な領域に拡大しようとしているのです。
ウェイティングリストの条件
ルイヴィトンのNFT販売では、ウェイティングリストに登録することが必要です。前項で紹介した通りこのリストには厳しい条件が設けられており、一般の人々ではなく特定の富裕層やコレクターが優先的に購入できるようになっています。
これらの条件は、ルイヴィトンが「超金持ち以外は新規参入を許さない」というメッセージを明確に示しています。この選別のポリシーにより、真のルイヴィトンのファンやブランドを支持し続けてきた人々が優先的にNFTを購入することができるのです。
ルイヴィトンが大切にするのは、単なる金持ちではなく、ブランドに忠実であることや高級なアセットを保有していることです。彼らは情報をキャッチして「転売してやろう」というような人ではなく、昔からルイヴィトンを応援してくれている人々に対してNFTの機会を提供するのです。
価値と影響力
画像引用元：PRTIMES
なぜルイヴィトンのNFT販売戦略が天才的なのか、その理由を考えてみましょう。
まず、ルイヴィトンは自社のブランド価値を守るために、NFT販売による価値の下落を恐れています。NFTの市場は波乱万丈であり、価格の上下が激しい特徴があります。ルイヴィトンとしては、NFTを販売する際にブランド単体で出すよりも、SBT（ソウルバウンドトークン）を活用することで、ブランドの信頼性を維持しようとしているのです。
また、ブランド品としてのルイヴィトンは購入した瞬間にその価格が決まります。一方、NFTの価格は市場や需要によって変動するため、ブランドとしては価値の安定を図る必要があります。SBT（ソウルバウンドトークン）によってルイヴィトンのNFTを販売することで、その価格の推移を一定の範囲内にコントロールできるのです。
ルイヴィトンのNFTは転売できない
これにより、ルイヴィトンのNFTは即座に転売ヤーや価格を操作する人々の手に渡ることなく、真のファンやブランド愛好家の手に届くことが保証されます。ルイヴィトンはブランドイメージの維持とNFTの価値の安定を両立させることで、将来的なオワコン化や価値の下落を回避する戦略を取っているのです。
このような戦略は、単なるNFTの販売という範疇を超えています。ルイヴィトンがNFT市場に参入することで、ブランドの認知度や魅力を更に高めることができます。
NFT市場におけるルイヴィトンの存在感
SBT（ソウルバウンドトークン）の活用により、NFT市場におけるルイヴィトンの存在感は一層増し、ブランドの影響力を広げることができるでしょう。
さらに、今後の展望を考えると、NFT市場はまだ成熟途中であり、新たな可能性や価値創造の領域を秘めています。SBT（ソウルバウンドトークン）や他のプラットフォームとの連携を通じて、ルイヴィトンはNFTの世界における重要なキープレイヤーとなることが期待されます。これによって、ブランドの魅力や独自性がさらに高まり、新たな顧客層を開拓することができるでしょう。
ルイヴィトンのNFT販売戦略まとめ
ルイヴィトンのNFT販売戦略は、ブランドの継続的な成長と進化を促す重要な一環です。
彼らは伝統と革新を融合させ、デジタル時代における新たなビジネスモデルを模索しています。
その結果、ブランドとNFT市場の相乗効果を生み出し、新たな顧客層の獲得やブランドイメージの向上を実現していくことが期待されます。
今回のルイヴィトンのNFT販売戦略は、その先見性と創造性によって注目を集めています。ブランドとしての強固な地位を持ちながらも、新しいテクノロジーやトレンドに柔軟に対応し、時代のニーズに応える姿勢が感じられます。
NFT市場の未来はまだ見えぬものですが、ルイヴィトンの参入によってさらなる活性化と発展が期待されます。その影響力は単なる販売に留まらず、ブランド価値の向上やクリエイティブなエコシステムの構築にも繋がるでしょう。
今後もルイヴィトンのNFT販売戦略に注目し、その展開と成果を見守っていきましょう。高級ブランドとデジタルアセットの融合は新たなビジネスモデルの可能性を切り拓く一石となることでしょう。